金秋十月的广州，生意脉搏正以强劲的节拍独特。琶洲展馆内，第138届广交会迎来群众客商；城市街巷间，第十五届全运会氛围日渐浓厚；而自9月底启幕的2025广州国外购物节，正以“百日狂欢”姿态激活全域消费。

在这场城市级消费盛宴中，围绕“购物+昂扬+庆生”三大中枢伸开的第五届越秀悦购节，其交出的收货单尤为亮眼：全域客流同比普及3.7%，销售总数同比增长16.7%，会员销售额同比大幅增长63.8%，广州悦汇城、佛山悦汇广场•南海、武汉星汇维港购物中心等多个面容在双节期间竣事销售额激增。

当“羊城消费新八景”勾画出广州消费升级的新图景，当国度“两新”策略连续开释内需后劲，这场由越秀商管主导的自造节早已超越促销步履，成为不雅察城市生意生态进化与策略落地本质的绝佳样本。

PART 1

打造“四喜财神”IP 

锚定文化根脉，在“消费新八景”中造场景

2025 年庄重初始的 “羊城消费新八景” 提倡“商旅文学健交融”的中枢想路，而越秀商管也紧跟策略导向，用IP本质给出了灵活修起。

本届悦购节联动广州文化集团“四喜财神”IP为中枢传播载体，其深挖广府文化中“好意头”的在地情谊，赋予IP“有钱有爱”的现代内核，刚巧契合了“羊城消费新八景”中“岭南韵、中国风、国外范”的消费供给条件。这种文化锚定让生意步履解脱了同质化竞争，酿成了私有的情谊磁场。

线上预热阶段，“财神昂扬海报”推文驳斥区变身“许诺池”，千里浸式彩蛋动画短片中财神表露广州国外金融中心等地标场景，这种本体诡计精确捕捉了现代消费者的脸色需求。

线着落地时，IP与各面容特质场景深度交融：广州悦汇城的开放主题场景以“四喜财神”“全民鲜运会”呼应“好汗场·活力广州”消费图景，广州ICC环贸寰宇的“最好意思天台”微醺市集则丰富了“前锋圈·首发广州”的多元内涵。这种“线上发酵、线下邻接”的阵势，不仅将线精湛量飘摇为现场客流，重塑了生意空间与消费者的情谊联接式样，更让生意空间成为“羊城消费新八景”的鲜美注脚。

 

PART 2

开释全域消费“新增量” 

深挖会员价值，扩伟业态联动

会员运营成为本次悦购节增量的中枢引擎之一。 越秀商管围绕“来财”主题，以脸色、福利、健康为握手，在预热期、爆发期和发酵期分裂缔造针对性的会员步履组合，酿成完满营销链。步履构建全业态联动的营销闭环，不仅在短期内引爆消费，更通过会员分层运营，竣事销售结构与客户黏性的双普及。

预热期通过“高级第会员精确激活+免单抽奖”双激活：通过打包泊车券、团券、大额返利、积分超市等高价值权利，酿成“专属权利包”，并借助越秀商管日趋锻练的会员企微运营系统竣事V3/V4会员精确标签与1V1企微触达，强化高级第会员的“特权感”，灵验激活高级第会员到店意愿；同期，步履期间推出了“免单来财抽抽乐”抽奖步履，每个面容均缔造“悦购节免单特权”大奖，会员奢侈66积分即获抽奖契机，在蛊惑会员豪迈参与的同期，积分奢侈显耀普及，为后续消费飘摇铺垫了脸色与行径基础。

爆发期通过“相反化团购券+道路大额满赠”双驱动：各面容充分推崇自己定位与商户资源上风诡计爆款团券，武汉越秀IFC国金寰宇推出「国金邋遢卡2.0」、广州ICC环贸寰宇推出“四周年派对卡”，齐精确蛊惑有着不同消费偏好的客群到店，灵验带动客流增长；「大额来财」返返乐」步履以消费满5,000/10,000/15,000元赠200元消费卡券为道路赠礼，有劲撬动中高客单消费。在广州IFC国金寰宇，该机制显耀推动挥霍、高端电子居品等高单价品类销售，优化了全体销售结构。

发酵期以“健康来财”为主题，联动泰康东说念主寿、固生堂等大健康规模的标杆品牌，分裂推出“越秀商管X固生堂名医快闪”步履、针对V4会员的泰康“名院绿通”健康权利，不仅普及高级第会员的尊享感与黏性，更通过家庭保重延长消费场景，竣事从“一东说念主消费”到“全家参与”的飘摇。

本届悦购节亦展现出强劲的长尾效应与业态协同能力。 广州白马服装市场借重举办“电商采批节”，买通线上线下批零渠说念；广州悦汇城将五周年庆与苏宁易购、超鹿健身新店开业联动，酿成“节庆+开业”双流量进口。这些动作不仅普及单店销售，更通过资源整合赋能商户，强化商圈生态活力。

数据印证了会员运营动作的灵验性：悦购节期间，会员销售额同比大幅增长63.8%，积分奢侈同比增长28%；国庆中秋假期会员日均销售（不含车）同比增长64%。广州悦汇城、佛山悦汇广场•南海、武汉星汇维港购物中心等面容均在“双节”期间竣事客流与销售额的双位数增长，其中南海面容因京东主力店进驻及会员权利重复，日均销售额激增120%。

通过“IP引流—会员深耕—业态联动—权利闭环”的四维嘱托，越秀商管在第五届悦购节中不仅竣事短期销售爆发，更构建起以会员为中枢、以权利为纽带、以数据为撑持的可连续增长阵势，为行业提供了“从流量到留量”的运营样本。

PART 3

深入“城市结伙东说念主”变装 

品牌融入城市肌理，在“购物节共振”中显担当

从品牌视角来看，第五届悦购节不仅是一场收货亮眼的促销步履，更是越秀商管“伴随成长”品牌理念的联接体现。通过打造有温度的消费场景、提供有惊喜的会员权利，越秀商管正与消费者成就起“分享城市好意思好活命”的耐久情谊联结，果然竣事与消费者和城市共同成长。

四肢扎根广州的国企生意运营商，越秀商管的自造节遥远与城市发展同频。从“悦潮节”引颈文化潮水，到“悦购节”激活消费后劲，再到行将启幕的“悦食节”传承饮食文化，越秀商管的自造节矩阵已酿制品牌化效应。这种造节能力既让企业在城市消费生态中站稳C位，更以“政府搭台、市场唱戏”的本质，丰富了“羊城消费新八景”的落地旅途，为广州国外消费中心城市开发注入连续动能。

在接下来的秋季广交会期间，越秀商管旗下多个市集及旅店还将推出“外商专属消费礼遇”，凭广交会研究证件可享商户扣头、免费接驳车等礼遇；广州悦汇城举办“全运会倒计时典礼”，发布“全运会专属扣头”，用生意力量助力城市赛事与展会；广州白马服装市场更推出“广交群众客•白马汇商机”2025年外商进白马系列步履，为境外采购商提供专属导购、行李寄存、采购满额返现、住宿理睬与交通补贴等一站式贸易做事，以专科市场国外化做事能力助力广州畅通群众商机。

在国度任意鼓励“消费促进年”、广州加快开发国外消费中心城市的配景下，生意运营者的变装正在不断丰富。越秀商管也将紧跟国度策略导向，以市场及消费者所需为中枢，连续深入消费场景与业态布局。

从IP立异到运营深耕，从策略反馈到城市协同，第五届悦购节充分展现了越秀商管四肢城市生意运营者的玄虚能力。它说明注解了优秀的生意步履既能精确捕捉消费脸色，更能深度融入城市发展与策略导向。

异日，越秀商管将连续以“好生意”为中枢办法，在“城市结伙东说念主”变装中孝顺国企力量，为广州国外消费中心城市开发连续赋能。

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